Мы собираем файлы cookie и применяем рекомендательные технологии
Essential cookies
Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.
Analytics cookies
Disabled
These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.
Advertising cookies
Disabled
These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.
Рекрутинг 404: как искать людей, которых нет
24.06.2025
Время прочтения: ~ 5 минут
Отклики закончились, резюме не обновляются, на рекламу кликают единицы — и подбор совершенно стандартных людей теперь даётся с боем. Знакомо? С новым годом — с новым рынком! Пока вы согласовываете бюджет на квартал, он теряет актуальность. Пока расширяете воронку кандидатов, они уходят к конкурентам, поднявшим вилку на 1000–3000 ₽. Пока меняете C&B, кто-то сметливый таргетируется на вашу аудиторию — и подкупает её чем-то ещё.

Сегодня постараемся прощупать пульс у нематериальных мотиваций соискателей и порассуждаем о том, как изменилось поведение больших групп трудоспособного населения России. Большая социология на русском языке сегодня — вещь условная и политизированная, поэтому обойдемся без смелых теорий и ссылок: только наблюдения BetaOnline на основе 5 300 000 единиц обработанных входящих данных от соискателей за период июнь 2024 — июнь 2025.
Ситуация: люди меняются или уходят
Уход иксов с рынка: Поколение X (1965-1980) массово выходит на пенсию, а на смену приходят зумеры с совершенно другими ценностями и ожиданиями от работы.

Разрыв в коммуникации: Большинство компаний выстраивает процессы под большинство — более старшее поколение, что создает барьеры для молодых кандидатов.

Рост требований: Каждое поколение ищет свое — от гибкости и роста до стабильности и respect'а.

Новые мотивации — три вектора
1. Гибкие графики как инструмент расширения воронки

Студенты + родители = идеальная комбинация

Пока студенты ищут возможность подрабатывать между парами, родители хотят больше времени с детьми. Совмещение гибкого графика для одних и стандартного 5/2 для других решает проблемы обеих групп.

Конкретно:

  • Сменные графики для студентов (утро/вечер)
  • Офисный график для родителей
  • Возможность подмен между группами

2. Наставничество как ускоритель адаптации

Вместо месяцев вхождения в должность — структурированная передача опыта от старшего поколения молодым сотрудникам. Это решает две задачи: быстрее внедряет новичков и дает ощущение значимости опытным коллегам.

3. Программы развития для 55+

Переквалификация сотрудников старшего поколения часто оказывается выгоднее найма новых. Плюс это снижает их тревожность по поводу конкурентоспособности на рынке.
На что смотрят новые кандидаты
✅Вариативность: Разные пакеты под разные жизненные ситуации
✅Доступность: Учет ограничений по здоровью и география
✅Практичность: Решение реальных проблем сотрудников, а не красивые льготы
Кейс BetaOnline: что мы тестируем в 2025
В начале года мы инициировали пересмотр корпоративного пакета. Пока на стадии пилота, но уже видим интерес от кандидатов:

Что внедряем:

  • Дополнительные дни отдыха для сотрудников с детьми
  • Выходные для тех, кто ухаживает за родственниками
  • Официальный гибкий график для студентов
  • Пилот 4-дневной рабочей недели для женщин 35+ с детьми

Зачем это бизнесу: Не из гуманизма, а для решения конкретных задач — снижение текучести, расширение воронки кандидатов, укрепление HR-бренда в условиях высокой конкуренции за персонал.
Знаем, что вы и сами всё видите
Адаптация под разные группы сотрудников — это не клише для галочки, а продвинутый приём в борьбе за людей. Это база для зумеров, комфорт-класс для миллениалов и стабильность для старшего поколения. Вещь нужная и полезная, как ни назови.

Классно, что с кадровой лидогенерацией BetaOnline ваш бизнес может не только промотировать новые ценности, EVP и отдельные бенефиты в десятках каналов одновременно, но и планово закрывать позиции с оплатой за результат: человек, сделавший первый шаг к вакансии, который прошел проверку на релевантность.

В ситуации, когда найм одного сотрудника может стоить 1–2–3 зарплаты, инвестиции в удержание и расширение воронки становятся не роскошью, а необходимостью.

Уточнить актуальность оффера и конверсию в вашей воронки вы можете уже сейчас: оставьте заявку на сайте, чтобы получить предпроектный аудит от команды, понимающей ваш рынок от оптимальной цены за клик до стоимости трудоустроенного.