Идея о том, что нейросети «скоро оставят всех нас без работы», уже третий год обсуждается в интернете. Конкуренция между разработчиками искусственного интеллекта растет, что мы видим на примере противостояния OpenAI (создатели ChatGPT) и, к примеру, китайского сервиса DeepSeek. Но, вопреки апокалиптическим прогнозам, большинство компаний и специалистов пока не спешат сворачивать деятельность: напротив, инструменты на базе ИИ становятся полезным дополнением в работе и позволяют увеличивать эффективность.

В этой статье мы хотим показать, как можно внедрять нейросети в повседневные задачи маркетинга и HR, не забывая при этом о человеческом факторе и законодательных нюансах. Мы рассмотрим конкретную задачу: создание текстов для вакансий и проверку их на соответствие требованиям российского права. Также разберем, что упустили алгоритмы ChatGPT и DeepSeek, и почему профессионал остается незаменимым звеном в кадровой лидогенерации.

Когда компания ищет новых сотрудников, особенно массово, всегда важно четко описать суть вакансии и максимально точно сформулировать преимущества для соискателей. Это особенно критично на рынке складской логистики, розничной торговли, HoReCa и других, где актуальны похожие вакансии — водителей погрузчиков, комплектовщиков, курьеров, продавцов.

1. Бриф погружает автора в мир кандидата
В работе копирайтера прежде всего важно понимать участников коммуникации:

— Базовые требования к кандидатам: опыт, навыки, наличие лицензий или удостоверений.

— Описание характера бренда работодателя (brand guidelines): тон коммуникации, допустимые и недопустимые формулировки, обязательные слоганы, уместные стилистические элементы.

2.Задача брифа — быстро сориентировать копирайтера
Какой стиль подойдет, какие особенности нужно учесть и какие формулировки нельзя использовать ни под каким видом.

3.Понимание потребности аудитории
Качественный текст обязательно «цепляет» конкретную аудиторию. Если в брифе указаны люди в возрасте 18–55, на складе пищевой продукции, возможно, их интересуют стабильный график, официальная зарплата без задержек и нормальные санитарные условия на рабочем месте. Другие моменты, вроде карьерных перспектив, тоже могут быть важны, но грамотный маркетолог или копирайтер всегда определит, какие выгоды первостепенны именно для этой целевой группы.

4.Уточнение деталей
Порой заказчик дает общие фразы: «водители погрузчика (штабелер / ричтрак) в Краснодаре, Ростове-на-Дону и Анапе». Но даже у погрузчиков могут быть разные технические характеристики — высота подъема, тип управления, грузоподъемность. Если специалист уже работал на определенной технике, он с большей вероятностью откликнется снова.

Отсюда простой вывод: лучше уточнить все особенности оборудования, на котором предстоит работать, и указать их в тексте: «вилочные погрузчики с высотой подъема до 12 м, работа в холодильном складе».

Чтобы проверить, как современные алгоритмы справляются с задачами копирайтера в HR-сфере, мы протестировали ChatGPT и DeepSeek:

1.ChatGPT

По нашему запросу он предложил лаконичное, четко структурированное описание вакансии. Но, по мнению экспертов, текст получился скорее «суховатым», мало эмоциональным. Для рекламных постов в VK недостаточно просто перечислить условия — важно, чтобы предложение прозвучало привлекательно, побудило откликнуться именно сейчас. Оценка — 6 из 10.

2.DeepSeek

Сервис дал более «живой», эмоционально окрашенный текст. Он чуть лучше адаптировал фразы под реальную разговорную речь. Однако, как и любой алгоритм, DeepSeek не всегда учитывает тонкости закона. Итоговая оценка — 8 из 10.

Обе нейросети обработали простые запросы — просто: если вы ищете быстрое решение «на коленке», то подходящую заготовку они сгенерируют. Но важно помнить: без человека, который доведет текст до ума, учтет юридические и стилистические моменты, риск «набить шишки» с вакансией весьма велик.

При подготовке вакансий нужно помнить о законодательстве. В частности:

1.Статьи 3 и 64 Трудового кодекса РФ

Запрещают дискриминацию в сфере труда по возрасту, национальности, гражданству и другим несвязанным с квалификацией признакам. Значит, категорически нельзя в вакансиях напрямую писать: «Требуются мужчины до 35 лет» или «Нужны граждане РФ». Формулировка должна оставаться корректной с точки зрения закона.

2.Статья 5.62 КоАП РФ

Устанавливает административную ответственность за нарушение равенства прав при трудоустройстве. Штрафы могут достигать 100 000 руб. для юридических лиц — существенная сумма, особенно для среднего бизнеса.

3.Статья 5 ФЗ «О рекламе»

Прямо запрещает содержать в рекламе дискриминационные условия, которые ограничивают права отдельных групп.

При этом важно понимать: работодателю вполне законно требовать специализированные навыки и квалификации, если это прямо обосновано характером работы. Например, спросить про «наличие удостоверения тракториста-машиниста категории B» при поиске водителя вилочного погрузчика — абсолютно легально.

Вместе с требованиями закона есть и другие тонкости:

• Стилистические предпочтения работодателя. Нейросеть может проигнорировать индивидуальный тон коммуникации, если не описать это в запросе максимально детально.

• Уникальные преимущества. «Оплачиваемое обучение», «дополнительные смены без штрафов», «премия за стаж» — все это повышает ценность вакансии, но ИИ не добавит эти фразы, если не обучен на ваших внутренних документах или не получил четкое указание.

• Мотивационные триггеры. Одному соискателю важен карьерный рост, другому — гибкий график. Профессиональный копирайтер, понимающий специфику аудитории, подчеркивает то, что актуально именно для этого сегмента. Нейросеть легко «усредняет» нужные формулировки, но именно эксперт «оживляет» текст.

Решение: Можно дать нейросети больше контекста перед началом решения вашей задачи, например, подгрузив в чат наиболее удачные и подробные тексты о вакансиях. Языковая модель научится на примере: запомнит лексику, основные факты и числовые показатели, эмоциональный тон текста.

Получив первые результаты, любой специалист, постоянно работающий в ваших HR-коммуникациях, будь то редактор или рекрутер, может провести пруфрид и внести в текст небольшие правки — в результате вы получаете текст в нужном тоне и смысловой полноте.

Подготовьте подробный запрос

Чем подробнее вы опишете задачу, тем релевантнее результат. Если нужно избегать любых намеков на возрастной ценз — прямо об этом напишите. Если требуется указать официальное оформление, белую зарплату и соцпакет, добавьте это в запрос, чтобы нейросеть не забыла.

Проверьте результат на факты

Используйте тексты ChatGPT и DeepSeek как рабочую заготовку. Затем вручную правьте возможные дискриминационные формулировки, подгоняйте стиль, добавляйте конкретику о технике и условиях труда.

Проверьте правовые рамки — лучше дважды

Юридический блок — ключевой. Если компания не хочет выплачивать штрафы, проверяйте каждое слово на предмет соответствия законодательным рамкам.

Укажите лишь навыки и документы, которые имеют прямое отношение к должности. Если вы, без уточнения деталей, попросите ИИ написать текст, ориентированный на мужчин 20–25 лет, алгоритм поймет вас буквально, без учета норм и положений ТК РФ.

Поэтому, проверьте, нет ли признаков дискриминации по полу и возрасту. Можете подгрузить PDF или DOCX с описанием профиля сотрудника или попросить ИИ соблюдать рамки ТК РФ и избегать признаков дискриминации в описании вакансии — и включить режим Поиск в сети. Так вы наверняка получите пригодный для публикации текст, который, впрочем, следует внимательно проверить специалисту.

Отдайте текст на пруфрид копирайтеру

Именно живой человек видит, что можно улучшить в тексте, где усилить выгоды, какие детали добавить, чтобы объявление не затерялось среди сотен других. Нейросети хороши для рутинных задач, но креатив, юридическая аккуратность и тонкое понимание аудитории — это «фишка» профессионала.

• Нейросети не сделают всю работу за вас, но в умелых руках они ускорят процессы и могут сгенерировать черновой вариант текста за считанные секунды.

• Профессиональный копирайтер не только оттачивает формулировки, но и несет ответственность за конечный результат: соответствие требованиям клиента, закона, гайдлайнам бренда и ожиданиям соискателей.

Таким образом, если вы много публикуете для HR-лидогенерации и стремитесь к росту показателей каждый день, комбинируйте возможности нейросетей с опытом экспертов. С помощью ChatGPT или DeepSeek можно быстро сделать много шаблонных текстов для регулярных публикаций. А роль живого профессионала — сделать текст близким и понятным для читателя, учитывая его опыт, ожидания и пользовательские привычки.

Комбинируя, вы делаете коммуникацию с кандидатами быстрой, регулярной, понятной и качественной. А именно это и требуется, чтобы привлечь нужных сотрудников и сохранить вашу репутацию работодателя, которому всегда есть что сказать.